Во-первых, наружная реклама является физически присутствующим и действительным. В отличие от интернет-рекламы, наружная реклама невозможно заблокировать или пропустить с помощью блокировщиков рекламы. Она является неотъемлемой частью городской среды и привлекает внимание даже тех людей, которые обычно не обращают внимание на рекламу.
Во-вторых, наружная реклама может быть очень заметной и привлекательной. Она может использовать крупные изображения, яркие цвета и интересный дизайн, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Большие щиты и билборды могут быть впечатляющими и эффективными воздействующими средствами.
В-третьих, наружная реклама является доступной и переносимой. Включение рекламы на щите или билборде может быть гораздо дешевле, чем запуск рекламных кампаний в социальных сетях или на телевидении. Кроме того, рекламу можно расположить в любом месте, что позволяет компаниям охватить различные аудитории.
Наконец, наружная реклама является универсальной и масштабируемой. Она может быть использована для продвижения любого товара или услуги, независимо от того, в какой отрасли работает компания. Кроме того, рекламу можно создавать в разных размерах, чтобы соответствовать различным бюджетам и потребностям.
Рынок наружной рекламы
Рынок наружной рекламы – один из наиболее динамично развивающихся сегментов рекламной индустрии. Этот рынок охватывает все виды рекламы, размещаемой на улицах городов, включая билборды, рекламные щиты, светодиодные табло, остановочные павильоны, рекламу на транспорте и многие другие носители.
Согласно исследованиям, сегмент наружной рекламы является наиболее эффективным средством привлечения внимания потенциальной аудитории к рекламируемому продукту или услуге. Более 70% всех потребителей обращают внимание на наружную рекламу во время передвижения по городу.
Мировой рынок наружной рекламы прогнозируется на 2021 год в размере около 55,2 млрд долларов. При этом страны Азиатско-Тихоокеанского региона демонстрируют наибольший рост рынка наружной рекламы – до 15% ежегодно.
Одним из главных трендов на рынке наружной рекламы является переход от традиционных носителей к более современным технологиям, таким как цифровые экраны и светодиодные табло. Компании, работающие в этой области, все больше осознают необходимость использования интерактивных решений, позволяющих создавать более эффективные рекламные кампании.
Еще одним важным фактором, влияющим на рынок наружной рекламы, является развитие мобильных технологий. Многие компании уже используют технологии геолокации и беспроводного интернета для создания более точных рекламных кампаний, ориентированных на конкретную аудиторию.
Несмотря на некоторые ограничения, связанные с использованием наружной рекламы (например, ограничения по размещению рекламы в некоторых зонах городов), данный рынок продолжает динамично развиваться. Так, в США крупнейшие компании наружной рекламы – Clear Channel Outdoor и Lamar Advertising – сообщили о росте доходов в первом квартале 2021 года на 1,5% и 9,9% соответственно.
На многих рынках, включая Россию, выход из кризиса началась в 2017-2018 годах, что привело к оживлению не только на рынке наружной рекламы, но и на многих других рынках. Рост инвестиций в этот сегмент позволил компаниям оснастить свои рекламные конструкции современным оборудованием и технологиями, что, в свою очередь, увеличило эффективность рекламных кампаний.
В целом, рынок наружной рекламы продолжает расти и развиваться, несмотря на некоторые ограничения и проблемы, связанные с регулированием этого сегмента рекламы. Это свидетельствует о том, что бизнес-среда и аудитория продолжают ежегодно интересоваться нашими городами и местами их общения, что подтверждает важность наружной рекламы, и делает ее одним из самых востребованных и перспективных видов рекламной деятельности.
Виды наружной рекламы
Существует несколько видов средств наружной рекламы, которые могут использоваться для продвижения товара или услуг.
1. Баннеры и щиты.
Баннеры и щиты являются самым распространенным способом наружной рекламы. Они представляют собой большие тканевые или пластиковые конструкции, которые прикрепляются к зданиям или стоят на специальных подставках. Баннеры могут размещаться на фасадах зданий, так и на улицах, которые заполнены транспортом.
2. Лайтбоксы.
Лайтбоксы – это световые короба, в которые помещают бумажную рекламу, а светодиоды обеспечивают ее подсветку. Лайтбоксы устанавливаются на специальные конструкции на фасаде здания или фиксируются на тротуаре.
3. Рекламные конструкции на транспорте.
Рекламные конструкции на транспорте также могут являться эффективным способом продвижения товаров и услуг. Это могут быть бигборды, находящиеся на боках автомобилей, или лайтбоксы, которые устанавливаются на верхние части транспортных средств.
4. Мегаборды.
Мегаборды – это огромные рекламные конструкции, которые устанавливаются на перекрестках главных улиц, чтобы привлечь максимальное количество взглядов. Стоимость рекламы на мегабордах обычно достаточно высока, поэтому этот вид наружной рекламы доступен только крупным компаниям с большим бюджетом.
Стратегия наружной рекламы
1. Целевая аудитория
Первый шаг при разработке стратегии наружной рекламы – определение целевой аудитории. Кто является вашей целевой аудиторией? Какие потребности у нее есть? Какие проблемы она пытается решить? Ответы на эти вопросы помогут выявить направление рекламной кампании и лучше сориентироваться в выборе формата рекламы и ее расположения.
2. Формат и место размещения рекламы
В зависимости от целевой аудитории и рекламных целей, можно выбрать различные форматы наружной рекламы. Это может быть реклама на уличных щитах, в метро, на автомобилях, на фасадах зданий и т.д.
Однако, выбранный формат рекламы не гарантирует ее эффективность, если она расположена в неподходящем месте. Например, реклама товаров для детей неправильно размещена на автострадах. В этом случае, расположение ее на остановках общественного транспорта для детей и их родителей, в больницах или на детских площадках будет более эффективным.
3. Риск и безопасность
При выборе места размещения наружной рекламы нужно учитывать риск ее нарушения или повреждения. Например, реклама на автомобилях может быть повреждена в результате дорожно-транспортных происшествий. Реклама на уличных щитах может быть повреждена в результате стихийных бедствий, например, ураганов.
Кроме того, стоит учитывать и пользоваться возможностями обеспечения безопасности рекламируемого объекта. Например, если реклама на фасаде здания, то необходимо позаботиться о надежном креплении рекламной конструкции.
4. Контроль и анализ
Важным аспектом разработки стратегии наружной рекламы является контроль ее эффективности. Нужно регулярно анализировать данные успешности рекламной кампании: количество просмотров, кликов, конверсий и т.д. Данные анализа помогут выявить сильные и слабые стороны рекламной кампании, а также указать на возможности для ее дальнейшего улучшения.
Минусы наружной рекламы
Во-первых, наружная реклама может стать причиной ослабления внимания водителей и пешеходов на дорогах, что может привести к ДТП и другим авариям. Яркие, мигающие рекламные щиты и вывески могут отвлечь внимание управляющего транспортом, в результате чего возможны аварии или нарушения Правил дорожного движения. Также реклама может загромождать обзорность дорожного движения и мешать ориентироваться на дороге, что в свою очередь может привести к опасным последствиям.
Во-вторых, наружная реклама может негативно влиять на визуальное здоровье граждан и нарушать эстетическую гармонию городского пейзажа. Рекламные табло, помещенные в нескольких экземплярах на одном участке, могут вызвать чувство визуального беспокойства. Кроме того, яркие цвета и мигающие огни, присутствующие в наружной рекламе, могут негативно сказываться на зрительном аппарате и здоровье граждан.
В-третьих, наружная реклама может быть отвлекающей и нарушать душевное спокойствие жителей города. Часто рекламы устраиваются в популярных городских местах, где люди ходят, отдыхают или работают. Многие люди склонны прикладывать мобильные телефоны к табло, чтобы сделать селфи. Это может привести к захламлению общественных мест, в том числе парков и скверов. Реклама также может привлекать к себе внимание людей, которые не хотят с этим иметь никакого дела, что повышает уровень стресса и негативно сказывается на психологическом состоянии граждан.
Наконец, наружная реклама может привести к увеличению затрат времени, денег и ресурсов на ее создание, установку и сопровождение. Эти затраты могут затруднить работу социальных организаций, муниципалитетов и других структур, которые могут направить эти ресурсы на более важные проблемы города.
Хотя существуют и другие виды рекламы, наружная реклама по-прежнему популярна благодаря своим уникальным преимуществам. Она привлекает внимание к компании, делает рекламу доступной и переносимой, а также универсальной и масштабируемой.